9月25日，2016成都温江国际半程马拉松鸣枪开赛，万名跑者共同参与这场今年西部地区最大的跑步盛宴。本次赛事的高级合作伙伴、官方唯一指定运动食品——美好辣子蜀黍提供了10万支火腿肠作为能量补给品，美好辣子蜀黍跑团也上阵参赛。

辣子蜀黍参赛西部最大马拉松

该赛事由温江区政府主办。从2014年温江举办首届马拉松赛事起，三年来，温江马拉松已从赛事发韧之初的2000人规模的四分马拉松，升级为今年万人规模的半程马拉松，也是西部地区规模最大的半程马拉松赛事，成为目前成都唯一通过中国田协赛道认证的马拉松赛事。

上午7点38分，万名跑者齐唱国歌，群情激昂。伴随着鸣枪声响，形如长龙的队伍，从国色天乡摩天轮出发，向温马赛道进发，沿温江生态大道进入具有田园风光的温江花木基地，转入“西川第一路”的梧桐大道。美丽的跑道上，“美好”成为一道独特的风景——美好辣子蜀黍跑团唤醒了体内的“洪荒之力”，一步步奔向终点；美好辣子蜀黍还派出补给小分队进驻温马。 

10万支辣子蜀黍成官方唯一指定运动食品 

漫长的赛道两旁，赛事组委会在5公里、7.5公里、10公里、12.5公里、15公里、17.5公里、20公里和终点处设置了补给站，随处可见补给能量的美好辣子蜀黍。 

据悉，新希望六和食品旗下品牌——“美好”成为赛事官方高级合作伙伴，2016年战略新品—— “辣子蜀黍”成为赛事官方唯一指定运动食品，为所有参赛运动员提供能量补给。 

美好辣子蜀黍跑团还发现，温马赛道上年轻人并不孤单，七旬老者和八岁小儿都在同行。年龄最大的跑者刘姓大爷已有73岁，竟然一路健步如飞。他已经跑马33年了，至今参加过近40场马拉松。年龄最小的跑者刚满8岁，已跑过4次马拉松，每天跑步上学放学，他的爸爸妈妈也多次跑马。 据统计，温马跑者中，身高175cm左右的男生占了36.8%，而165cm的女生占40%，可见大长腿爱跑步。最喜欢跑步的星座是天秤座，白羊座“倒数第一”。 

辣子蜀黍玩转体育营销 

冲刺终点后，美好辣子蜀黍跑团团长杜女士表示，只要跑起来，全身细胞都在蠢蠢欲动，想要感受强风迎面吹拂的滋味，跑团同行者如此之多，意味着跑步这种积极健康的生活方式得到了越来越多的认可。马拉松成为都市人“热爱体育，享受生活”的生活方式的体现，与新希望六和食品旗下品牌——“美好”食品所倡导的“美好滋味，美好生活”高度契合。

正是因为这种正能量上的契合，辣子蜀黍与体育营销的渊源颇深。事实上，温马前一天新希望美好跑团就参加了首届西部跑步盛典并获得新锐跑团奖，而且从2016成都双遗马拉松，到全民狂欢的巴西奥运赛事，再到此次温马赛事，美好食品的辣子蜀黍多次在赛事中受热捧。 

2016年3月27日，新品辣子蜀黍亮相成都最大规模及最受关注的体育活动——2016成都双遗马拉松，并成为该活动的官方指定食品。该活动的参赛选手有30000人，活动现场有100000+人次围观，辣子蜀黍的“代言人”刘关张三兄弟从三国时代穿越到达马拉松赛场，吸引了大批粉丝求合影和朋友圈转发，辣子蜀黍的得到了10万+的现场人流关注，以及千万级的线上人群关注。这是一次超出预期的新产品上市发布会，让辣子蜀黍人气指数飙升，也通过相互呼应的两次传播强化了其在运动人群中的品牌印记。

助力巴西奥运会，辣子蜀黍也从成都飞抵巴西里约热内卢，并首次尝试企业直播，构建场景化 互动营销方式、利用直播的实时互动性、用户高黏性、线上直播和线下活动的相辅相成，以及直播 的可视性能更好的展示产品与品牌，带动销售的转化，让产品有了一个更加真实、立体的商品展示， 从而让粉丝对产品体验有了一个更深层的认知，进而刺激购买欲引发购买行为。由高颜值“辣妹妹” 和酷似孙红雷的“辣子蜀黍”通过直播平台，展开各个平台相互引流、每天不重样的主题互动活动， 吸引了数百万人线上围观，给观众带来了一波又一波的新鲜感觉，加强产品曝光，提高声量，推动 口碑分享，与消费者建立关系，让粉丝身临其境的参与到直播中，并且通过直播对平台和产品反复 露出，提高品牌在用户心中的关注度。 

如今，“美好”食品在西南地区的市场综合占有率已超过了50%。融入大众体育赛事的辣子蜀黍，作为运动能量补给的时尚休闲健康食品，将成为新一代人的味觉记忆。

发布时间:2016-09-26