热烈祝贺美好“高原牦牛王”荣获

“中国食品产业最具成长潜力新品奖”

“十万经销商参与评选，媒体、资本、专家鼎力推动”。2011年10月8日，中国食品行业的奥斯卡——中国食品产业成长之星颁奖典礼在沈阳盛大开幕。美好“高原牦牛王”产品荣获“中国食品产业最具成长潜力新品奖”，北京分公司总经理助理李学锋应邀出席颁奖典礼并接受新浪网专访。

“精选来自若尔盖高原的上等牦牛肉，依托新希望集团强大的资金优势和独有的牦牛产业链，美好高原耗牛王以丰富的营养内涵，独特的产品卖点，开创肉制品的新时代。”这是评委团对于美好高原牦牛王的赞誉。食品专家同时指出，希望食品这次获奖并非偶然，依靠“完整产业链，食品真安全”的战略定位，对产品质量和创新的孜孜追求成就了美好食品“西南王”的美誉，最近两年，美好加大对北方市场的开拓，同时针对北方市场消费特点有针对性进行产品和渠道模式创新，对同行业甚至是跨行业具有积极示范作用。

领军西南，挥师北上

中国食品产业成长之星评选活动由《糖烟酒周刊》杂志社发起，多家著名投资机构、百余位知名专家、权威协会组织以及食品行业优秀经销商群体共同参与，是目前中国食品行业规模最大、规格最高的评选活动，发展到今年，已经是第五届了。本届成长之星评选活动共有近千家企业报名参选，150余家企业入围，通过行业权威专家、广大经销商的选择和评判，35家企业荣获最具潜力新品、最具成长性企业等四个奖项，美好之所以能得到这项殊荣，与企业的品牌积淀和创新精神有很大关系。

美好火腿肠有西南王的美誉，在当地市场和周边市场都取得了很好的成绩，2010年美好吹响了进军北方的号角。首先，从宏观上来讲，新希望集团的规模优势,在新希望的三大产业链：禽产业链、牦牛产业链和猪产业链当中，也决定了美好在上游的优势，这也是美好现在走向全国一个最大的优势。其次，美好食品在西南区经过18年的发展，无论是在产品、研究还是生产，以及市场营销方面都可以为北京公司发展提供一些保障和支持。从北京分公司自身来讲，经过两年的发展，美好已经具备在北方生存扎根的能力。预计2011年度北京美好可以实现较2010年度180%的业绩增长。

适应北方，产品差异化突围

美好立足于西南市场进军北方市场，必须推出一些更适合北方消费者的产品，这众多产品中，高原牦牛王、老北京手掰肠等均是兼具营养、健康与个性的产品。

北京分公司经过两年的探索，在产品上基本上形成了这样几个方面的特点：首先是一些地域性产品，比如面向北方的市场的老北京手掰肠。其次，依托新希望集团牦牛产业链的稀缺资源型产品如高原牦牛王。第三，细分市场产品，例如针对儿童的喜洋洋儿童火腿肠，针对家庭餐桌的家の点等。

本次，高原牦牛王能荣获中国食品产业最具成长潜力新品奖，这是对新希望牦牛产业链的认可，在四川，我们有专业的牦牛养殖以及牦牛屠宰，在北京也有牦牛深加工。“牦牛本身是一种稀缺资源，它必须在海拔三千米以上高原生存，它的优良品质又会为我们产品的发展奠定良好的基础。同时也说明了只要是好的东西最终一定是可以有发展的。”成都希望食品有限公司北京分公司总经理助理李学锋在接受新浪网专访时表示。

投稿人单位： 成都希望食品有限公司北京分公司 市场部